Chapter 13:廣告與行銷

儘管在廣告與行銷方面的資源有限, LOMO LC-A 的銷售依然持續穩定的成長,歸功於一群喜愛塑膠相機的青年朋友們,藉由他們的口耳相傳,即使相機沒有華麗的外包裝,對於銷售的成績與數量也沒有太大的負面影響。

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與現在大不相通的是,「廣告推廣」在當年並不會被歸列到需要給付的大預算內, 也就是說,行銷這筆費用對 LOMO LC-A 來說完全不存在,也沒有所謂的公關部門甚至於行銷部。那這些有代表些什麼?因此在莫斯科的總部只需要制定公定價格、則工廠也是生產已足夠。

對於這群熱愛拍照、對相片感性的青年朋友們,他們可以在超市、或其他商店找到 LOMO LC-A ,如同前段所說的,因包裝不甚吸引人,即使有人支持但也一直沒造成轟動。相機被裝在一個方型的塑膠盒裡,裡頭附上一本說明書,外層包裹上白色包裝紙與一條黑色細線,不經意一看很容易被誤認為是麵粉袋之類的。那為什麼銷售量還是依然保持不錯的成績呢?因為在當時的蘇聯並沒有類似的全自動相機。

當時的膠卷幾乎是由東德一間名為 ”Orwo“(原意:Original Wolfen)的公司所生產,以黑白片為主。 從1930 至 1980 年代 ,因東德壟斷市場,除了當地之外,其他地方很難生產底片。 1989 年柏林圍牆倒塌後更無助益。

Orwo 擁有當時最普遍(也最便宜)的底片,因此也同時推出了可在家中浴室自行沖洗 35mm 底片的方法。但這些都僅局限於「黑白底片」,業餘的攝影師如果要彩色底片,可沒這麼容易得到。即使當時人人皆可擁有相機,但他們也無法捕捉到美麗的彩色相片。

LOMO LC-A 不僅只是業餘攝影師的愛好。 LOMO PLC 提供一些相機給新聞工作者,請他們實際測試與實踐,其中有些人是感到非常興奮! 相機本身的輕巧和自動曝光的功能(這實在非常適合在秘密間諜行動時使用,而俄羅斯人對它一直情有獨鍾)。所以 LOMO LC-A 也提供給 ITAR-TASS (俄羅斯信息通社),在當地許多報紙及文章都曾有許多利用 LOMO LC-A 拍下的照片!

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LOMO LC-A Big Book

written by ungrumpy on 2011-03-08 #history #library #lomography #excerpts #lomo-lc-a-big-book
translated by lomogreenpin

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